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电商主播格局大变:辛巴家族“消失”快手却更强了

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  近日,胖球数据、派代、调皮电商、电商报等机构联合发布2020年12月《直播带货销售排行榜TOP 50》,对2020年直播电商平台和主播们的年终成绩进行了一次盘点。

  《直播带货销售排行榜TOP 50》数据显示,依靠双12主场之利,淘宝主播表现强势,占据了榜单的前六位,薇娅、李佳琦分别以29.2亿和14.4亿成交金额领跑。在头部主播抢眼的同时,淘宝直播长尾部主播却表现乏力,排名第19位的淘宝主播fashion美美搭12月成交金额直接降至1.9亿+,在全部TOP 50主播里,淘宝主播最终只占到了18位。

  TOP50主播,抖音主播占到了7位,是三家平台里数量最少的。排名最高的是位列榜单第8位的罗永浩,其12月成交金额达到3.1亿+。在老罗遥遥领先背后,抖音其他主播有些“后继无人”,跟在身后的张婷、罗拉密码只以1.2亿+成交位列榜单第24位、25位,和淘宝一样呈现出“头重脚轻”的状态。

  相较之下,TOP50主播里快手占了整整一半,有25位之多,贡献GMV 34.77亿。值得一提的是,榜单中快手主播实力较为平均,25位上榜主播中大部分12月月均成交金额均在1亿左右。排名最高的快手主播蛋蛋小盆友位于榜单第7位,12月成交金额为3.8亿+,主播陶子家、瑜大公子、线位的快手主播超级丹12月成交金额为1.4亿+,排名第50位的快手主播亨帝诗12月成交金额为0.8亿+,基本都处在同一水平线亿为划分线,快手电商在每个级别都有一批对应的主播。看上去,快手电商形成了一批实力均匀的中腰部主播梯队,与外界传统上认为的“头部垄断”完全不一样。

  值得一提的是,在本次上榜的25位快手主播中,辛巴家族主播只有蛋蛋小盆友一位,25位主播中有17位主播是新入榜的。在辛巴家族缺席的情况下,快手电商展现出卖家梯队人才更新能力。

  这也进一步说明,辛巴家族主播并没有外界神话的那么厉害,其大部分主播的带货水平只相当于行业中腰部主播水平。辛巴家族对快手电商的影响力有限,远没到垄断的地步。在越来越多行业主播涌现成长的情况下,辛巴家族在快手电商的影响力将会进一步降低。

  第三方数据平台壁虎看看的数据进一步佐证了这一观点。根据壁虎看看数据,2020年1月-6月,辛巴家族10位主播(安若溪、初瑞雪、辛巴、爱美食的猫妹妹、陈小硕、蛋蛋小盆友、赵梦澈、徐婕、温暖的达少、时大漂亮)累计GMV为65亿。而快手电商2020年上半年GMV为1096亿,辛巴家族GMV占快手电商GMV占比仅为6%,显得微乎其微。

  经历了2020年的爆发后,直播电商已经深入到各行各业,带动更多专业商家和品牌进场,2021年直播电商必将迎来更快发展。直播电商将同此前淘宝出现造就百万、千万级就业和岗位一样,惠及百万、千万人。在时代的浪潮面前,一个人或一群人想垄断一个平台、独享红利只能是天方夜谭。